6月8日，劇業(yè)界新聞消息，美即面膜位于廣州南沙的面膜加工廠已經(jīng)停止生產(chǎn)，生產(chǎn)設(shè)備從今年五月起就在陸續(xù)遷移至歐萊雅蘇州尚美工廠，遷徙預(yù)計(jì)年底完成。
猝不及防！又一個(gè)巨頭轟然倒下。
從輝煌到落幕
時(shí)光倒退十五年。
提到美即，就不得不提它的創(chuàng)始人：佘雨原。
佘雨原在畢業(yè)后就加入了可采，期間，佘雨原把可采送上了屈臣氏的貨架，這對(duì)任何本土化妝品牌來(lái)說(shuō)都是個(gè)不小的突破。但2002年，可采突然宣布，結(jié)束代理合作關(guān)系。
佘雨原的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)一夜間出局，面臨無(wú)貨可賣(mài)的局面。終于，佘雨原南下廣東，2003年創(chuàng)立“美即”，重回面膜老本行。
至此，“美即”面膜誕生。
它誕生的環(huán)境卻很兇險(xiǎn)！玉蘭油、蘭寇等國(guó)際品牌牢牢把握中高端市場(chǎng)，美即只賣(mài)面膜，單品類(lèi)也難以支撐商場(chǎng)百貨高昂的成本。就在這種四面環(huán)敵的情況下，佘雨原提出了一個(gè)顛覆性的構(gòu)想，硬是憑一己之力殺出了重圍：做單片面膜！
這個(gè)構(gòu)想在當(dāng)時(shí)可謂是天才式的嘗試。在當(dāng)時(shí)“面膜為高端品”的理念之下，美即創(chuàng)造性地提出了“平價(jià)面膜+單片銷(xiāo)售”的理念，可以說(shuō)，這一理念直接導(dǎo)致了日后中國(guó)面膜市場(chǎng)的巨變！
2005年，在屈臣氏國(guó)道貨架的斷頭處，陳列出一面墻的美即。2007年，美即成為屈臣氏面膜品類(lèi)銷(xiāo)量第一品牌，占據(jù)美即銷(xiāo)售額的70%以上。2009年，美即面膜逐步占領(lǐng)面膜市場(chǎng)的15%左右，一躍登上面膜老大的位置，并連續(xù)蟬聯(lián)5年桂冠。
2010年，美即在香港證券交易所上市，超額認(rèn)購(gòu)784倍，成為當(dāng)年港交所“股王”。2012年，美即品牌達(dá)到歷史巔峰時(shí)期，占據(jù)面膜市場(chǎng)份額的26.4%，年銷(xiāo)售10億，成為面膜行業(yè)里實(shí)至名歸的王牌。
這一年，美即面膜何等風(fēng)光！
連國(guó)際巨頭歐萊雅都送來(lái)青睞，提出收購(gòu)要約，最終以51.5億元迎娶美即，上演了一出強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的好戲。2014年4月9日，歐萊雅收購(gòu)美即收官，美即控股在港交所退市。
當(dāng)時(shí)，恐怕誰(shuí)也沒(méi)有想到，這就是鎂光燈下的美即站在巔峰的最后畫(huà)面了。
被歐萊雅收購(gòu)后的美即面膜迅速?gòu)膸p峰跌落，被收購(gòu)后的下半年，凈利潤(rùn)下滑80%。歐萊雅2016年財(cái)報(bào)顯示，美即面膜在2016上半財(cái)年共計(jì)虧損15.8億元。2016年的年銷(xiāo)售回款不到2億元，比它在業(yè)績(jī)巔峰期2012年的13.53億元回款額足足跌去了90%！這也才過(guò)去了4年而已。
歐萊雅為此背了多年的“鍋”，但事實(shí)上，歐萊雅并不是沒(méi)有努力過(guò)，相反，歐萊雅收購(gòu)后對(duì)美即可謂是全力支持。
然而，無(wú)論是歐萊雅，還是“第一網(wǎng)紅”papi醬，都沒(méi)能替曾經(jīng)的“第一面膜”挽回頹勢(shì)。
2016年9月，一葉子超越美即，成為中國(guó)銷(xiāo)售額排名第一的面膜品牌。
2017年，曾經(jīng)市場(chǎng)份額第一的美即面膜市場(chǎng)排名已跌出前六名。
2018年5月，北京商報(bào)消息，屈臣氏已全面停止售賣(mài)美即面膜，未來(lái)也許不會(huì)再次上架。
2018年6月8日，業(yè)界新聞獨(dú)家消息，美即面膜加工廠要徹底離開(kāi)它的家鄉(xiāng)廣東了。
整整十五年，中國(guó)本土面膜王者，黯然落幕。
被消費(fèi)者拋棄
“為什么”這個(gè)問(wèn)題的答案，恐怕歐萊雅和美即比誰(shuí)都想知道。
但其實(shí)，答案都已經(jīng)在他們心里。
第一，外資公司死板的管理制度成為拖累美即的第一道枷鎖！
美即面膜某地區(qū)一級(jí)代理商的相關(guān)負(fù)責(zé)人就證實(shí)了這一看法，其表示，外資管中國(guó)企業(yè)不靈活，比如以前要搞個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)申請(qǐng)費(fèi)用只需要3天就批，但是現(xiàn)在半個(gè)月都批不了，走流程比較慢。
第二，產(chǎn)品沒(méi)有跟上消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)！
2014年至2015年，消費(fèi)者對(duì)面膜的細(xì)分價(jià)值訴求開(kāi)始出現(xiàn)，森田、一葉子等相繼提出符合這一趨勢(shì)的玻尿酸成分、植物酵素概念等，本土各路面膜品牌紛紛崛起，新產(chǎn)品推出可謂眼花繚亂。然而美即卻紋絲不動(dòng)，幾乎沒(méi)有產(chǎn)品迭代，不得不說(shuō)，這幾乎就是親手葬送了美即的未來(lái)。
第三，定價(jià)混亂！
事實(shí)上，這一趨勢(shì)在美即“巔峰”時(shí)期就已有跡象，但無(wú)論是美即還是歐萊雅，都沒(méi)有對(duì)其撥亂反正。一名經(jīng)銷(xiāo)商表示，早在2014年至2015年時(shí)，美即面膜的價(jià)格市場(chǎng)就已經(jīng)相當(dāng)混亂，其作為正宗代理商，當(dāng)時(shí)美即工廠給的面膜價(jià)格還沒(méi)有外面批發(fā)市場(chǎng)串貨的價(jià)格低。當(dāng)時(shí)到貨價(jià)差不多是5元/片，但當(dāng)時(shí)他們串貨到批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格好像才3-4元/片。最終價(jià)格混亂傳至銷(xiāo)售終端，同時(shí)，利潤(rùn)薄得賺不了錢(qián)，代理商紛紛退出。
而如今，屈臣氏，這一個(gè)曾經(jīng)占據(jù)了美即70%銷(xiāo)售額的渠道對(duì)之全面下架，更像是雪上加霜似地對(duì)昔日的王者補(bǔ)上了最后一刀。
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